Inaki Gorostidi

Recent Posts

abril 5, 2017

Las 6W de tu estrategia de marketing de contenidos

Publicado por Inaki Gorostidi

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Hace unas semanas publicábamos un post en este blog en el que incidíamos sobre la necesidad de anteponer la estrategia a la táctica en el marketing de contenidos. Más de uno podrá concluir que esta evidencia puede ser de aplicación también en múltiples ámbitos de la vida, pero no viene de más recalcarlo porque a veces las urgencias nos llevan a invertir los términos y decantarnos por la respuesta táctica y dejar para un mejor momento la definición de una estrategia para tal o cual efecto.

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marzo 15, 2017

Cómo alinear estrategia y táctica en marketing de contenidos

Publicado por Inaki Gorostidi

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“So many marketers want to jump into the tactics, which is a mistake”. Lo dice nuestro ‘padre espiritual’, David Meermann Scott, en un comentario a una reseña que le hace una lectora de su reciente post titulado ‘Your Content Strategy’. Se refiere a la tendencia habitual de los equipos de marketing de anteponer la táctica a la estrategia en el ámbito del marketing de contenidos y que, a menudo, puede resultar un error.

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febrero 27, 2017

5 'tentaciones' que debes controlar en tu marketing de contenidos

Publicado por Inaki Gorostidi

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El marketing de contenidos se ha convertido en uno de los pilares principales de toda estrategia de marketing digital encaminada a conectar con tu audiencia, con tu público objetivo. Una estrategia basada en crear contenidos de interés, que aporten valor a una audiencia ya de por sí colapsada por la inflación de información y que ha decidido establecer un filtro para discriminar positivamente aquellos contenidos que realmente le interesan.

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febrero 13, 2017

“No eres mi buyer persona”

Publicado por Inaki Gorostidi

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Vamos a empezar reconociéndolo. No será la primera vez ni la última que, transcurrido un tiempo determinado, caemos en la cuenta de que esa persona que inicialmente nos había impresionado –incorporemos diferentes variables en esta ‘casilla’ como físicas, de personalidad, carácter, etc.- no es el tipo de persona que realmente encaja con nuestra forma de ser, con nuestras convicciones o expectativas. Y se lo tienes que decir. No eres mi buyer persona (¡!).

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enero 23, 2017

Manual de aproximación al marketing digital en tu empresa

Publicado por Inaki Gorostidi

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Tu comprador te está buscando, te está mirando, está comparando, está contrastando. Está –también- al otro lado de la pantalla, -también- en internet. ¿Estas seguro de que le estás atrayendo, de que le estas persuadiendo? ¿Has considerado si, quizá, tendrías que poner un poco más de atención en ese particular? No decimos que todo está en internet y que si no estás en internet de forma activa y decidida estás perdido. Porque ya has llegado hasta aquí sin internet, ¿verdad? Estamos diciendo que ahí fuera hay una oportunidad y, quizá no la estas aprovechando.

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enero 9, 2017

9 claves para encarar el marketing digital y las ventas de tu empresa en 2017

Publicado por Inaki Gorostidi

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No vamos a escribir la carta a los Reyes Magos justo cuando éstos, aparentemente, ya han enfilado su regreso a la madriguera que les tendrá hibernando hasta el año que viene, pero es verdad que todos arrancamos el nuevo año llenos de nuevos propósitos y buenas intenciones. Y parece obvio que entre estos propósitos se encuentra dar salida a nuevos retos, inquietudes, etc. que también llevan hibernando desde hace un tiempo. También las empresas.

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diciembre 19, 2016

¿Has cerrado ya tu presupuesto de marketing digital de 2017?

Publicado por Inaki Gorostidi

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¿Has decidido ya qué porcentaje de tus ingresos vas a dedicar al marketing digital en 2017? ¿Has definido ya cuáles son tus objetivos? ¿Conseguir más tráfico? ¿Más leads cualificados? ¿Mejorar el lead nurturing para derivar los contactos 'calientes' al departamento de ventas? ¿Mejorar la estrategia para retener a los clientes? ¿Aumentar las ventas?

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noviembre 2, 2016

4 pasos que debes seguir para hacer una auditoría de contenidos

Publicado por Inaki Gorostidi

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La creación de contenido nuevo dirigido a impulsar una estrategia de Inbound Marketing implica un esfuerzo, también económico. Un esfuerzo que, como decíamos en un anterior post, deberá ser necesario acometer si nos comprometemos a proyectar la estrategia de marketing digital a partir de la metodología Inbound.

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octubre 26, 2016

Auditoría de contenidos para mejorar tu ROI

Publicado por Inaki Gorostidi

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¿Has pensado si extraes algún beneficio de los contenidos que alberga tu web? ¿Están tus contenidos orientados a obtener algún retorno a cambio, que contribuya a reforzar una estrategia comercial o de ventas?

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octubre 10, 2016

10 pasos para construir una estrategia SEO y ‘liarla’ en Google

Publicado por Inaki Gorostidi

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Me temo que no te vas a librar del SEO (Search Engine Optimization) al menos si quieres ser algo o alguien en la gran plaza pública en que se han convertido los motores de búsquedas de nuestros amigos de Google –y otros como Yahoo, Bing, Youtube…- y sobre todo los resultados que ofrecen. Sí, hablamos de posicionamiento de marca en el universo del marketing digital, de ser o no ser, no hay otra cuestión. Cuanto antes llegues a esta conclusión, mejor.

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